AMZ123获悉，据MediaRadar最新研究，零售媒体广告正在成为品牌和零售商的营销主阵地，亚马逊、沃尔玛、Target是广告支出最多的零售网站，自去年5月至今年1月吸引了超过23亿美元广告支出。
该研究审查了22个大型零售商网站上的广告活动，这些网站的广告购买总额超过了30亿美元，测试样本包括24,000家公司推广的近38,000个品牌。这些钱的很大一部分（88%）流向了原生广告，而11.5%被用于展示单元广告。
此外，消费品占了广告总数的17%，占了约5亿美元的支出。利洁时（ReckittBenckiser）、凯洛格（Kellogg）和蒙代尔兹（Mondelez）是最大量的消费品广告商，这从侧面反映了大型营销商是如何在电商业务的加速发展中调整其媒体战略的。
零售媒体广告一直是行业内的一个热门讨论话题，许多零售公司都建立了广告网络，并争取品牌资金投入，而这些资金历来都流向了Facebook和谷歌广告。
零售媒体广告在竞争白热化的广告市场中脱颖而出，并且正在变得更加拥挤，甚至引发了是否会出现最终洗牌的问题。
短期内，品牌对零售媒体广告的兴趣预计将保持上升。原因是新冠疫情驱动的电商购物习惯仍在继续，同时，由于第三方cookies的.............
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