企业如何快速入门跨境电商独立站？Google 携手 PayPal、Shopify 带来官方白皮书

企业如何快速入门跨境电商独立站？Google 携手 PayPal、Shopify 带来官方白皮书

亲爱的外贸人，请收下来自Google的暖心回馈！Google联合PayPal与Shopify，为大家带来一份深度教学电商白皮书！【点击此处】解锁最in技能，或许这正是你寻求已久的破圈钥匙！

随着外贸局势的推动和全球疫情的不断变化，对于电商行业而言，独立站的部署已是当下炽手可热的必修课。沉淀私域流量、扩展营销渠道、稳步获取品牌声量……独立站的价值性不言而喻，可当许多卖家聚焦独立站时却有了这些顾虑：

本篇电商白皮书将从0到1为你解答，开辟多元化发展的新思路，4周内即可轻松完成网站的创建、发布和销售布局。目前虽仍需保持"社交距离"，但谷歌与你同在，期待大家都能收获一份令人欣喜的答卷。

一、电商平台商家的独立站之路

数字渠道的迅猛发展给商家带来更多的机遇，单一销售渠道的局限性已经难以满足利润需求。不论是开拓市场还是彰显自我优势，布局多渠道销售，选择用独立站为自己代言，也是走向卓越的优选。

电商平台商家不再需要依靠平台流量出单，通过借助Google，PayPal和Shopify三大解决方案的助力，实现电商独立站的快速开通和增长：

坊间传言常说直面消费者的电商独立站高风险、高开销、无法盈利、难以估计等，只要运用科学的策略布局，这些担忧将不再是发展道路上的绊脚石。

二、电商白皮书助您四周实现网站全方位布局

此时，想必大家已经放下顾虑和自扰，做好了创建独立站的准备。那么，四周内该如何获得在网站销售的全部要领呢？

第一周：为销售扫清一切障碍

作为入门第一步，我们将掌握以下板块的要领，在了解切实操作的同时，建立串联性的思维模式：

主机安装 - 数据迁移 - 建站模板 - 付款方式 - 配送策略

同时，通过谷歌工具分三步定位产品，将快速完成市场匹配：

● 洞察市场——通过Google全球商机通便能精准洞察市场，抢先发掘出海机遇；

● 在线趋势——Google的Shopping Insight工具将帮助商家更好地了解用户购买行为，及时追踪热点趋势；

● 改进网站——Grow My Store会为商家推荐改进网站的最佳实用技巧，优化全网自我定位。

第二周：Google Shopping 布局实现名利双收

数据显示，Google 是美国消费者发现或寻找新品牌的首要途径，超过55%的用户会在Google上进行产品搜索。通过Google 的数字产品布局广告，让您的商品被更多人发现，并且还有机会接触全球及全网几十亿的用户。

防疫时期，"宅经济"促使线上消费模式持续走高，Google也在同步捕捉市场动态，为商家提供丰厚福利和切实的支持。2020年4月底起，您可以通过Google Merchant Center免费账户上传商品信息，零成本在Google上进行销售，在Google Shopping标签免费列表显示商品获取流量，最大范围与消费者建立联系。

● Google Shopping：将广告、本地信息和交易整合，帮助客户智能筛选商品、信息精准获取及阅读评价，甚至观看介绍产品的视频；

● 创建购物广告系列：电商白皮书提供Merchant Center、Google Ads等必备产品的操作细则，从创建、设置到转化跟踪，数据了如指掌；

● 优化购物广告：通过智能购物广告系列获取更高的成效！

● 提升客户信任度：良好的购物体验及Google提供的免费顾客评价服务，帮助提升客户信任，获取更高的订单转化率。

第三周：优化网站，提升竞争力

影响客户体验的因素众多。为了确保客户在访问网站至付款结束的过程中能获得足够的安全感，电商白皮书将从网站安全、退货政策、站内信息等方面提供优化方案。

第四周：精准且高效的复购之道

Google Ads提供完善的再营销功能，从创建用户列表、安装营销代码到自动获取所有网站的访客。根据客户与网站的互动来对其进行细分，给不同的用户群体定制不同的购物广告系列出价，精准定位，实现持续转化达至复购率提升的最大化！

电商白皮书还提供详细的邮件营销指南，助您改善转化率、提高销量和获取更多复购！

三、下一个发光的可能是你

你是否听过这样一个业界翘楚——Worthfind的蜕变之路：从第三方平台到借力独立站，投资回报率一年飙升四倍！

挑战：

● 外部同质化竞争，内部销售渠道单一，利润和品牌打造受限

● 在第三方平台获得的市场数据来源有限，难以精准细分消费人群以规划未来的营销模式

方法：

● 转型独立站：三到五人团队仅需一个月完成旗下四个品牌的电商网站

● 使用 Google 购物广告系列为网站引流

● 利用 Google Analytics 分析数据，获得用户画像，为研发提供数据支持

成果：

电商网站销售额占比上升到总销售额的30%，并且通过谷歌引流发掘出大量非英语国家的客户。

如此丰富的一站式指南，是否已经消除了你脑海中的种种问号呢？布局电商独立站，在运营优化和市场完善的助力之下，完成从全局流量向私域流量的转变，不必再担忧平台限制，实现自由的选品、卖货、吸引新顾客并留存更多的老顾客、获取更大的复购率。不如现在就行动起来，从搭建到推广，收藏这份助您轻松且快速入门的电商白皮书就够了【点击此处】！

（编辑：江同）

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