luxury watches: 跨境电商资讯：Shopee该站已被反超！

2026-01-25

站在2026年伊始的门槛上回望，2025年的东南亚电商市场，已经不是简单的烧钱换增长，更像是进入了品牌和利润的攻防战。

根据2025年12月Shopee、TikTok的最新访问量数据，我第一反应是：东南亚这片海，老霸主守得辛苦，新玩家闯得极凶。

Shopee依然是"大哥"，但TikTok已经贴身了

2025年12月，Shopee在东南亚六国的总访问量定格在5.4131亿次。对比11月份的5.018亿，单月涨了将近4000万，环比增幅大概是7.87%。

对于一个已经进入"稳守期"的平台来说，在这个双12大促节点能有这个涨幅，说明Shopee的货架基本盘和SPX物流建设确实扎得很深，用户买日用品、买大件，还是习惯性地先搜Shopee。

但再看TikTok Shop，火药味就重了。12月TikTok在东南亚六国的总访问量是3.7934亿次。

虽然总量上Shopee还领先约1.6亿，但大家别忘了，两三年前，TikTok在这个市场上还只是个"陪练"。现在，它已经稳稳拿走了Shopee约70%的流量量级。

最关键的是，在马来西亚，数据居然出现了倒挂：TikTok 5891万 vs Shopee 5807万。

虽然只是几十万的微弱差距，但这像是一个信号弹：在那些社交媒体极度发达、年轻人比例高的国家，内容驱动的"兴趣消费"正在把货架电商的"刚需消费"一点点蚕食掉。

越南和印尼：两座绕不开的大山

如果说马来西亚是TikTok的"奇袭点"，那么越南和印尼就是Shopee最后的倔强。

在越南，Shopee依然有着压倒性的优势，1.419亿的访问量，领先TikTok将近5000万。越南市场的特点是：用户不仅要便宜，还要快，而且极度看重评价体系。Shopee在越南搞了这么多年的自营物流，这套"重资产"在关键时刻成了挡住TikTok的坚实护城河。

而在印尼这个"得印尼者得东南亚"的战场，双方都在拼老命。Shopee是1.33亿，TikTok是1.11亿。

考虑到TikTok之前合并了本地巨头Tokopedia，现在的这个数据其实是"双剑合璧"后的结果。这两个平台的竞争，已经从单纯的卷价格，变成了卷金融支付、卷本地化仓储。

Lazada和Temu表现

和之前不同，Lazada在2025年走了一条完全不同的路：不卷.........

数据来啦～

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