为此，Ads123特别推出GMV Max分析系列文章，逐层拆解新玩法的底层逻辑、投放模板、数据看板与爆量案例，助力TikTok卖家把政策窗口期转化为实打实的利润增长曲线。
此篇，我们将分享Product GMV Max 的使用流程。
Product GMV Max简介
用户在哪看到 —— Product GMV Max推广展现位置
*具体展示样式、锚点和标识情况以实际展示为准，以下截图仅供参考
①Video
短视频信息流
商城首页推荐（短视频素材）
搜索内Shop页面（垂搜）
TikTok内搜索（综搜）
商家在哪推广 —— Seller Center / TikTok Ads Manager
- Seller Center
步骤1
步骤2
步骤3TikTok Ads Manager
入口图示
产品优势及对比
三大优势
提升自然流量，达成全域目标 | 内容+货架+搜索，多渠道拿量 | 操作简单，解放人力 |
通过信号协同作用，提升自然流量，统一调控付费和自然流量带来破圈/增量效应 尽可能达成ROI目标的同时，提升推广商品的总GMV（去除直播GMV） | 自动探索多个广告流量版位，自动选择定向和后端优化方式 | 仅需设置ROI目标和预算，投前计划设置简单，释放推广人力 |
Product GMV Max VS. VSA&PSA
产品对比 | Product GMV Max | VSA&PSA |
ROI计算区别 | ROI=Total non-LIVE GMV / Ads Cost | ROAS=Ads GMV / Ads Cost |
产品定位 | 商品推广的一站式解决方案 | 广告调控，局部优解 |
适配客群 | 追求更高效的投放广告方式和全店交易额最大化 | 具备一定投放能力，需要对广告强把控 |
流量调控 | 全域流量调控，释放全域流量价值，撬动自然流量 | 广告流量调控 |
操作性 | 高度自动化：1个商品对应1个广告系列（Campaign），系统批量拉取素材，只需表达预算和ROI目标，无需频繁调整 | 强依赖基建：需要手动调整多条计划 每条计划分开选择商品和素材 |
投放渠道 | 内容+货架+搜索场景，全域流量一键通投 | 独立创建各渠道计划，分别投放和盯盘 |
投放关键：四做五不做
如何顺利切换Product GMV Max
✔ 正确设置账户、检查素材授权
Primary Ad Account、BC、TikTok Account均需绑定
确保Primary Ad Account下的素材都拿到Video Code
✔商品选择（推荐：使用头腰品）
头腰品可以快速度过冷启
可以投新品但是不要只投新品
✔合理出价（推荐：使用系统建议出价）
系统推荐值参考了商品的历史投放情况，可以相信
前期努力快速起量，可设置比系统建议更低的出价
✔预算充足（推荐：使用系统建议预算）
GMV Max优先保证ROI达成，预算可以设置的高
建议持续跑3天来确定效果
如广告金额不足，请尽快充值
切换失败大概是因为：
❌素材供给少（素材不挂车、不授权）
Product GMV Max仅能抓到带商品锚点的视频
未正确将素材授权给正确的账户
❌使用尾品、新品
尾品、新品往往素材少，不适合用于衡量产品表现
如果视频数足够，只是没投过广的商品，推荐使用
❌ROI设置过高，难以跑量
注意GMV Max的ROI逻辑与VSA/PSA中不同
跑量是关键，先让流量进来，再去优化出价ROI
❌预算设置过低，难以跑量
GMV Max一条广告下多个素材，需要更高的预算
预算不充足，系统如果突然起量可能很快撞线
❌频繁调整、关停广告
前期系统探索，可能有短期波动，以天为周期观察
如果误关广告，在24小时内重新打开可快速恢复
Product GMV Max使用流程
账户类型一览图
重点概念再次提醒
Account Management | 说明 | 易混概念 |
Business Center account | Owner BC，shop中的资产主要从这个BC里获得 注意：解除和BC的绑定关系或者更改BC，会导致该BC中的所有广告下线（包括ROI1+ROI2广告），并且不可恢复，请慎重操作！
| Agency BC：可以创建ADV ID，CNOB商家多是通过这个方式获得的账户 Regular BC：客户自己使用的BC，会跟代理创建的ADV ID关联，从而来管理自己的资产 Agency BC/ Regular BC跟Owner BC/ Partner BC是2个系统的说法，前者主要是商业化侧的概念，后者是电商侧的概念 |
Primary ad account | 在owner bc中可以选择一个adv id来绑定成为primary ad account，primary ad account下的素材可以被拉到 | Other ad account： Owner bc中的一个adv id可以成为primary ad account，其他account会成为other ad account，商家可以切换other ad account为primary ad account |
Official TikTok account | 官号 | Other TikTok account： 客户可能有1个官号，多个渠道号，other TikTok account指的是非官号的其他号 |
Partner management | Partner BC |
小店侧用户（Shop user）完成账户授权的步骤
步骤一：在Seller Center中设置GMV Max account
1、只有shop admin (管理员) 可以进行此设置
2、登录店铺的Seller Center，点击左侧的Shop Ads
3、点击广告账户名称右侧的Manage account
4、单击Add GMV account进行设置
5、GMV Max account和primary ad account须设置成相同的账户
步骤二：将TikTok accounts关联到Shop BC GMV Max可以自动使用关联到TikTok accounts中的视频
1、只有BC admin (管理员)才可以进行此设置！
2、登录shop Business Center，转到TikTok accounts页面。您可以看到关联到店铺的所有授权TikTok accounts
3、单击Add TikTok account，您可以在此处关联TikTok账户
4、选择Request ad delivery permissions（申请投放广告权限），打开所有权限并生成二维码
5、使用TikTok App扫描二维码给Business Center开通广告权限
步骤三：为想创建GMV Max的用户分配权限
1）广告账户权限
1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录shop Business Center，转到Advertiser accounts页面
3、选择GMV Max 关联的 ad account并点击Assign new memeber（分配新成员）来授予用户权限
2）店铺广告推广权限1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录shop Business Center, 转到Shops页面
3、选择shop并点击Assign new member（分配新成员）来授予用户权限
3)TikTok账户广告权限
1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录shop Business Center, 转到Members页面
3、选择用户并点击Assign
4、点击Ad delivery assets，选择要向用户授予广告权限的TikTok accounts
5、如果您无法打开exiting posts（现有帖子）切换按钮来授予广告权限，则表示这些账户没有向shop授予完整的广告权限
6、点击TikTok accounts页面，选择TikTok account并单击编辑图标来申请广告权限
4) 在SC中创建GMV Max需要访问SC，但在TTAM中不需要
1、只有shop管理员可以进行此设置！
2、登录店铺的Seller Center，转到Account Settings页面，然后点击User Management
3、添加新用户为shop admin/shop advertiser manager或编辑当前用户的角色为shop admin/shop advertiser manager
代理侧用户（agency users）完成账户授权的步骤
步骤一：申请GMV Max授权
1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录Partner Business Center，点击左侧Accounts > TikTok Shop Accounts > 点击Set up GMV Max > 找到想要运行GMV Max的广告账户 > 点击Request GMV Max authorization
3、店主将通过电子邮件或者Shop BC的收件箱收到通知，同时他们也可以通过电子邮件或者Shop BC批准请求。
步骤二：将TikTok账户关联到Partner BC，GMV Max可以自动使用关联到TikTok账户中的视频1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录Partner Business Center，转到TikTok accounts页面。您可以看到关联到shop的所有授权TikTok帐户
3、单击Add TikTok account，您可以在此处关联TikTok账户
4、选择Request ad delivery permissions（申请投放广告权限），打开所有权限并生成二维码
5、使用TikTok App扫描二维码给Business Center开通广告权限
步骤三：为想创建GMV Max的用户分配权限1)广告账户权限
1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录Partner Business Center，转到Advertiser accounts页面
3、选择GMV Max ad account并单击Assign new member授予用户权限
2)店铺广告推广权限
1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录Partner Business Center，跳转到Shop页面
3、选择shop并单击Assign new member授予用户权限
3)TikTok accounts广告权限
1、只有BC管理员可以进行此设置！
2、登录Partner Business Center，跳转到Members页面
3、选择用户并点击Assign
4、点击Ad delivery assets并选择您想要向用户授予广告权限的TikTok账户
5、如果您无法打开exiting posts（现有帖子）切换按钮来授予广告权限，则表示这些账户没有向shop授予完整的广告权限
6、转到TikTok accounts页面，选择TikTok账户并单击编辑图标申请广告权限
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