近日，亚马逊卖家圈掀起热议——平台正内测颠覆性的"两段式标题"结构。
近期，不少亚马逊卖家后台收到的一份问卷 —— 平台正在内测"两段式标题"结构。这一调整若全面落地，将彻底打破搜索排名和转化率的"二八法则"，为中小卖家创造逆袭机会。
01
什么是"两段式标题"？
传统亚马逊标题采用 "品牌 + 核心词 + 功能 + 场景" 的 "堆料式" 结构，导致标题冗长（部分超过 200 字符）、移动端展示不全，且难以被 AI 引擎精准解析。
全新的两段式结构将标题分为两个层级：
主标题：聚焦基础识别信息，包括品牌名、产品类型、型号、颜色、尺寸等，解决 "你是谁" 的核心认知问题。
产品亮点：突出功能优势、核心卖点、差异化价值和使用场景，回答 "你有什么优势"。
例如，降噪耳机标题可拆分为：
主标题：XX品牌 无线降噪耳机 蓝牙5.3 轻量款
亮点：深度主动降噪技术，适合地铁/高铁通勤，续航48小时。
可见，与过去标题以"关键词堆砌"为主相比，冗长且杂乱，新结构通过分层展示，既满足AI对数据结构的偏好，又提升了用户阅读效率。
据资深卖家介绍，亚马逊这次是有目的性的更改，主要有三个核心意图：
移动端体验优化：全球70%的亚马逊流量来自手机端，分段式标题避免关键信息被省略号截断，提升滑动浏览效率。
AI引擎数据清洗：Rufus和Cosmo等AI推荐系统需要结构化数据，两段式标题为算法提供准确度，提升搜索匹配精准度。
品牌价值强化：主标题强制展示品牌名，配合亮点部分的技术特色描述，帮助品牌卖家建立差异化认知。
02
卖家：能否改变流量垄断
两段式标题的会导致关键词权重的迁移。
主标题去关键词化：仅保留必要识别信息，堆砌关键词将导致用户体验下降和搜索权重稀释。例如，降噪耳机的主标题应.........
近日，亚马逊卖家圈掀起热议——平台正内测颠覆性的"两段式标题"结构。近期，不少亚马逊卖家后台收到的一份问卷 —— 平台正在内测"两段式标题"结构。这一调整若全面落地，将彻底打破搜索排名和转化率的"二八
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