玩具厂商想布局未来？先搞懂「Alpha一代」

引言

当业界还在讨论如何抓住"Z世代（1997-2012年出生的一代）"时，"Alpha世代（2010年代中期-2020年代中期出生的一代）"已经悄然登上了玩具消费舞台。而且，因其童年遭遇了新冠肺炎疫情，所以他们的消费观念和行为，不可避免地受到影响，和前辈们有所不同。

GWI Kids数据公司近日发布了针对8-15岁儿童（即第一批Alpha世代和最后一批Z世代儿童）如何思考、行动和看待自己的第二批调查数据（统计时间为2022年Q1），结合第一批调查数据（统计时间为2021年Q2），对这批儿童的关注点，以及从长远来看，疫情将会在他们身上留下怎样的烙印，进行讨论。

● 本文亮点精炼版：

特点1：经历了网课轰炸，更珍惜线下社交（潜藏机遇：实物作为产品载体依然是刚需，传统玩具市场潜力依然巨大）特点2：线上是陌生人社交的主战场（潜藏机遇：有趣、创意、共鸣是三大主要吸引力，TikTok是重要宣传渠道）特点3：视觉疲劳带动音频播客开始流行（潜藏机遇：入门门槛低，开辟格式新战场）特点4：视频游戏放缓，沉浸互动式游戏爆炸式增长（潜藏机遇：不满足于能带给消费者什么，要立足于带给消费者什么体验空间）

总结：无论线上、线下，有参与感的体验、轻松无压力而愉悦的感受是撬开Alpha世代心灵的密码。

▌特点1：经历了网课轰炸，更珍惜线下社交
在去年的这个时候（2021年Q1），近六成的孩子在家上学。因为社交距离限制，大部分的社交和课外活动都转移到了线上。熟人社交活动以线上为主。周末时候，线上见面（43%）比线下（38%）更普遍。
但一年后的新一轮（2022年Q1）调查则揭示了一幅截然不同的画面。

在今年第一季度，海外的社交限制陆续放开，线下的熟人社交活动开始恢复，周末和朋友见面的比例上升到43%，而在线上花费的时间减少了。仅以线上会面软件Zoom 为例，8-11岁群体和12-15岁群体的使用率分别下降了19%和20%。有趣的是，这是在Alpha一代拥有更多数码产品的情况下发生的。比起前一世代，他们拥有或使用更多的智能手表 (+27%)、智能电视 (+19%)、智能音箱（+12%)和手机 (+6%)。
此外，假期和旅行也取代了电子产品，成为Alpha世代最受欢迎的活动之一，再次暗示线上和线下、数字和物理世界之间的关系正在变化。
简而言之，尽管孩子拥有的电子设备增多了，但他们反而更向往线下社交了，尤其是熟人之间的社交活动。对玩具厂商而言，这是个好消息。尽管电子、虚拟世界在疫情的推动下蓬勃发展，但实体作为产品的载体，依然是人们的刚需，尤其是拥有社交属性、能促进熟人（例如亲人、朋友、同学）之间互动的产品。
▌特点2：线上是陌生人社交的主战场
虽说线下活动开始恢复了，但那主要体现在熟人社交上。对Alpha世代这个网络原住民世代来说，线上社交有个很重要的特点就是开展陌生人社交的主要阵地。今年第一季度的调查显示，放学后使用社交媒体的Alpha世代比例同比增加了38%，周末则增加了43%，可以说，社交媒体实际上已经发展到足以超越电视或电影的程度，上社交平台是为了看搞笑段子和收集创意表情包。
仅一年时间，TikTok就实现了巨大的增长（每周使用时长同比增长 18%），一举反超以前的社交三巨头Facebook、Instagram和WhatsApp，荣登青少年儿童最喜欢的社交平台首位。

从长远来看，TikTok上的流行趋势将塑造未来消费者的兴趣、期望，乃至最终的消费行为。其中，Alpha世代更加重视内容的创意和共情度。据TikTok官方称.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/957213.html

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