Facebook轮播广告实践宝典

以前给大家讲过 Facebook 的广告投放形式干货 | 海外广告投放必知的9类形式，作为独立站引流的重要形式之一，Facebook 广告投放一直备受关注。

今天店小匠针对自身的广告实践经验，讲讲 Facebook 广告投放的一个重要形式——轮播广告。

人狠话不多，店小匠直奔主题，这篇干货满满的文章你会看到：

-轮播广告的投放目的&创意场景

-轮播广告的基础限制

-如何投放轮播广告

-轮播广告优势

-最佳实践宝典

店小匠实践得出的投放小技巧贯穿全文，建议先收藏。

一、投放目的&创意场景

通过 Facebook 轮播广告，卖家可以在 Facebook，Instagram，Messenger 等的单个广告中展示2个或更多图片或视频。

每张图片或视频后面都可以设置不同的标题、描述、链接。一个轮播广告，也能跳转多个不同链接。

基于这些特点，轮播广告更适用于

-女装等多商品 SKU 的行业

-推广某个系列或专辑

-进行品牌曝光，增加独立站访客

同样，基于轮播广告自身的特点，广告优化师们用它实现了很多不同的广告灵感。

1、突出显示单个商品的多个功能 

如果想通过轮播广告出售一种产品，可以将每张素材图片专注于商品的一个部分或某个角度。

2、提供一周或某个周期的商品推荐 

当你在推荐"一周食谱"或"七日穿搭"的时候，利用轮播广告能做出下图这样的创意。

一些卖家为了突出，还会利用字母（M，T，W，Th，F）和不同视觉色彩对每张图片进行标记区分。

3、推广核心资源 

有很多广告优化师会利用轮播广告来推广公司的核心资源。比如可以把博客文章、有价值的信息、可下载的指南整合在轮播广告中，利用号召性的文案，鼓励消费者点击进行进行更深层次的了解接触。

4、阐述商品使用过程 

轮播广告不仅可以针对商品进行展示，还能对那些操作相对复杂或新奇的商品进行使用过程展示。

将使用过程从难到简地进行示范，打动那些认为商品或服务很复杂的潜在消费者。

5、展示最近新品或受欢迎的系列 

不少广告优化师会使用轮播格式展现当季新品或受欢迎的商品系列，增进品牌曝光和独立站引流。

6、受众推荐 

店小匠还建议可以邀请忠实客户讲述他们的故事，通过已有购买经验的客户重新定位潜在消费者。

二、轮播广告基础限制

虽然轮播广告有很多花式玩法，但 Facebook 对轮播广告也有很多限制，并不是随心所欲地想加多少图片和视频就能加多少。

店小匠为大家归纳轮播广告具体的需求如下：

轮播广告素材形式：图片或视频

图片文件类型：jpg 或 png

视频文件类型：推荐 MP4 或 MOV

轮播素材数量：2～10

素材标题：25至40个字符

素材说明：20个字符

链接网址：必填

Facebook 轮播视频时长：240分钟以内

轮播广告作为一种广告形式，在不同的版位时，以上标准也会有略微差别。

比如：轮播素材数量一般情况下最大是10，但在动态广告下的轮播格式广告在移动设备上能设置200张素材；

又比如：轮播广告视频素材控制在240分钟以内就好，但若是 Instagram Feed 版位，这一要求变为了60秒。

虽然官方硬性标准和版位相关，但店小匠对大家有个无关版位的非官方要求：减少轮播广告图片素材中的文字比例。

如果图片素材有超过20％的文字， Facebook 可能会减少这条轮播广告的投放。以下就是错误案例：

三、如何投放轮播广告

知道以上轮播广告的基础信息，我们就可以开始投放轮播广告，为品牌独立站进行引流了。

进入 Ads Manager 后，先设定此次投放的目标。

通过定义受众群体，展示位置和预算来创建广告集。

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选择"轮播"形式广告后，进入"广告创意"部分。在这里我们要对轮播广告进行设定。

-通过" +"按钮可以选择添加所需的素材数；

-每张素材下都需要上传素材、撰写标题、填写报价、设置跳转链接、精心布置号召性按钮；

-屏幕右侧可以实时看到广告的样子。

四、投轮播广告优势

一则好的轮播广告可以用多种方式吸引人们的注意力，玩法和创意一直在不断创新中。

Facebook 也表示，轮播广告可以帮助卖家将单次转换费用降低30-50％，将单次点击费用降低20-30％。

除此之外，店小匠最看重的就是 Facebook 轮播广告自动优化。

在 Ads Manager 内，有一个选项可以让 Facebook 自动将效果最佳的素材放在最前面。

（注意：此功能仅适用于 Facebook News Feed，Instagram Feed 和 Instagram Stories）

店小匠提示：轮播广告有顺序之分时，不建议勾选此选项。

如果将这个功能与 Shoplazza店匠 推出的商品置顶插件联合使用，让消费者直接通过效果最好的素材点击进入独立站落地页，并一眼看到感兴趣的商品...估计效果不要太好！

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五、最佳实践宝典

其实在前面文章的介绍中，店小匠已经为大家把很多细节要点前置了，

无论是素材中文字部分要少于20%，还是点击自动优化，还是各种各样的精巧创意，都是广告优化师们创建一条优秀轮播广告需要考虑的事情。

除此之外，店小匠在最后为大家补充三个tips：

-让首位的图片&视频给人留下深刻印象；

-突出显示类别中最畅销的产品；

-不要忽略描述性文字，无论是标题还是说明文本，始终要与素材或产品相关。

Facebook 轮播广告宝典在手，流量全有。Shoplazza店匠 为中国卖家提供 DTC 出海相关咨询服务，为你的出海之路保驾护航。

文章来源：https://www.ikjzd.com/home/128288

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