自从2020年SHEIN突然杀出，独立站赛道就一下子热闹了起来，大量资本热钱涌入。加之2021年亚马逊封号潮后独立站"避风港"的作用凸显，又引发了一波热度，当时很多卖家觉得手上没有个独立站都觉得不安心。商务部日前发布的数据显示，目前我国建设独立站已超20万个。
网经社发布的《2022年Q1中国跨境电商融资数据榜》显示，2022年第一季度中国跨境电商领域共发生15起融资，其中近半（6起）与独立站相关，包括了独立站品牌（卖家）无疆跨境、Newme，以及为独立站卖家提供建站服务的星盘跨境、FunPinPin、ShopBase、店匠。
独立站在跨境电商中的市场份额同步攀升。根据市场研究机构eMarketer发布的数据，2020年全球跨境电商市场规模为4.1万亿美元，其中跨境电商独立站的市场规模为1.6万亿美元，占据了跨境电商市场的39%。预计到2025年，全球跨境电商市场规模将达到6.5万亿美元，跨境电商独立站的市场规模将增至3.3万亿美元，占据跨境电商市场的51%。
字节跳动、阿里等互联网巨头迅速"锁定"这个万亿蛋糕，并多次落子，其中字节跳动先后布局了Fanno、DMONSTUDIO、If Yooou，阿里也推出了allyLikes。不过，目前来看现在这些项目的发展都不理想。近日，亿恩网发现Fanno和allyLikes的网页已经打不开，If Yooou虽然可以打开，但已经无法购买任何商品。
Dmonstudio早在2022年初已经折戟，至此，阿里和字节跳动两个大厂推出的独立站项目全部黄了。这些项目大多是对标SHEIN的，目前看来它们并没能复制SHEIN的成功经验，大厂真的没有做独立站的基因吗？为什么很多跨境电商大卖的独立站业绩却越做越好？怎样才能做好独立站？
allyLikes、Fanno关停，网站页面已无法访问
2021年，阿里和字节跳动似乎在相互较着劲，先后推出了allyLikes和Fanno，当时很多人或许都没想到，它们的结局也出奇的一致。
2021年10月，allyLikes走进了跨境人的视野，因其带着阿里的巨大光环，迅速成为业内关注的焦点。此前阿里已经成功推出全球速卖通这个综合跨境电商平台，同时通过投资并购的方式将Lazada、Daraz两个平台收入囊中，在跨境电商领域具备了相当丰富的经验。因此当对标SHEIN的allyLikes推出来时，人们丝毫不怀疑它的实力，更多的是对它的期待。
然而，不到两年，这个拥有先天优势的项目却戛然而止。目前打开allyLikes的网站显示如下。
此前，allyLikes在FaceBook、Instagram、YouTobe、pinterest、TikTok上都开有账号，且均已累积相当多的粉丝，去年9月整体粉丝将近47万。目前这些社交平台的更新都已停止，粉丝也四散，其在YouTobe上最新的一条视频停留在了一年前。
allyLikes的颓势早在去年就已经显现。去年9月有业内媒体报道指出，allyLikes的网站流量、日活和APP下载量都出现了大幅下滑，APP疑似已从苹果应用商店下架，由于项目迟迟未有起色，团队也在缩编。
数据显示，allyLikes在Google Play的下载量已有10万+，虽然和SHEIN（1亿+下载量）这样的庞然大物不能比，但对于一个刚上线的独立站品牌而言也不错了，为什么最后还是关停了？
在第三方独立评论平台trustpilot（相当于国内的"大众点评"）上或许可以找到一些答案。
在该平台上，allyLikes总共累积了80个评论，获得了1.5颗星，其中79%的人打了1星，只有14的人打5星，总体评价明晃晃的一个字"Bad（糟糕）"。他们给出这样的评价是因为他们遇到了这些问题：一是商品质量差，有时甚至货不对板；二是交货速度慢，显示的是两周内送达，但有些买家二十多天到1个月才收到货；三是客服服务差，有买家称当他的订单出现问题前来询问时，数周都没有得到回复。
Fanno的推出要比allyLikes稍晚一些，但同样也没有逃过关停的魔咒。日前，亿恩网打开Fanno的网站，发现页面上留下了这样一句话："我们很遗憾地告诉您，Fanno已于2023年6月10日停止运营。"与此同时，Fanno团队告诉消费者，如果对订单有任何疑问或疑虑，可以通过邮箱联系他们。
2021年11月上线到今年6月关停，Fanno的生命周期只有一年零七个月。
2020年末，张一鸣在内部目标中提到，跨境电商是字节跳动2021年重点探索的三个新业务方向之一。字节跳动由此开始了以"麦哲伦XYZ"为代号的跨境电商项目。
Fanno可以说承载着字节跳动的"出海梦"，但它的表现却并不尽如人意。在布局的五个国家中，仅意大利的表现还算不错，APP在购物应用程序中一度冲到了第三的位置，流量和销量表现优异。然而在其他四个欧洲国家的表现却平平。
因此刚长到半岁，字节跳动就已经计划将它"砍掉"。2022年5月，Fanno要关停的消息传出，虽然随后被相关负责人否认称，仍可以正常使用，将持续支持用户和商家。
但蛛丝马迹表明Fanno已经成为了字节跳动的"弃子"：以前每月都会更新多次的APP，最近一次更新却是一个月前；官方停止广告投放；卖家反馈平台流量大幅减少，单量断崖式下跌；知情人士透露其大部分团队已于4月份解散。不仅如此，7月开始有卖家反馈，Fanno已经开始不放款了。
有意思的是，2022年4月底，TikTok正好在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）大面积铺开跨境电商业务，现在看来，当时的团队极有可能是向TikTok转移了。
同年，TikTok Shop在东南亚拿下了44亿美元的GMV，同比增长四倍多，而2023年，TikTok Shop直接在东南亚定下了120亿美元的GMV目标。
项目接连黄了，巨头也玩不动独立站？
明眼人都看得出，阿里、字节跳动这些巨头杀进独立站赛道的目的只有一个：再造一个估值千亿美元的SHEIN。无论经验、资源，还是资金实力，他们都不缺，成功似乎是理所当然的事。阿里手握淘宝、阿里国际站和速卖通三大平台，出海经验和电商运营经验丰富，同时也掌握着大量供应链资源。字节跳动则有TikTok这个流量新星在手。
但让人不解的是，这样的天选之子，他.........2021年11月上线到今年6月关停，Fanno的生命周期只有一年零七个月。2022年5月，Fanno要关停的消息传出，虽然随后被相关负责人否认称，仍可以正常使用，将持续支持用户和商家。然而， 亿恩网近
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