2020年丹麦电商市场规模为255亿美元,瑞典为158亿美元,芬兰85亿美元,挪威达到64亿美元,随着北欧电商市场规模日益壮大,跨境卖家也能看到其中越来越大的发展潜力。
北欧从政治地理角度来看,指波罗的海以北的地区,包括挪威、瑞典、丹麦、芬兰、冰岛五个主权国家。北欧市场经济发达,2020年瑞典创造了5300亿美元的GDP,位居世界第25位。四国总人口近2200万,人口平均年龄达到40.8岁。
与其高度发达的经济水平相符合的是,北欧四国的互联网普及率以及智能手机的使用率都相当高。据最新数据,挪威和丹麦的互联网普及率达到了98%,位居欧洲第一位,挪威的智能手机普及率高达90%。
跟据外媒最新调查结果,超过70%的瑞典人习惯网上购物,紧随其后的是挪威人。对于北欧消费者来说,最受欢迎的网购产品除了旅游产品之外,其他产品类别还包括服装和鞋子类,占比36%,其次是3C电子产品,占比25%。
值得注意的是,跨境购物占北欧所有电商销售额的25%,其中芬兰消费者占比53%,挪威34%,丹麦和瑞典消费者分别占比10%和24%。最受北欧消费者喜爱的跨境购物网站包括中国、美国和德国网站。
由于北欧国家境内商品价格高昂,境内约25%的商品都来自于海外。因此对于北欧市场来说,跨境商品极具竞争力。
在选择购物平台时,北欧消费者一般会选择这样的网站:购物流程简洁省时、网站支持当地语言、所提供的商品物美价廉、绿色环保。这跟北欧人长久以来追求节俭环保理念,注重产品的可持续性的习惯分不开。
北欧各国经济发达,在线支付的发展也较成熟。北欧消费者常常通过银行卡来进行网购支付,占总体线上交易支付方式的50%。除了信用卡和借记卡,使用网银转账的消费者也很多,作为北欧国家第二流行的网上支付方式,占32%的市场份额。
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