剁手不止！疫情引爆宅经济，“宅购节”赋能卖家启动订单收割机

剁手不止！疫情引爆宅经济，"宅购节"赋能卖家启动订单收割机

4月22日，决定继续延长大规模社交限制状态的雅加达，线下门店还是停工歇业，大型商场依旧门可罗雀……尽管线下交易不容乐观，可线上消费却"剁手"不止，且有愈演愈烈之势。包括菲律宾、越南、泰国、马来西亚等国家在内，东南亚整个跨境电商线上市场又是另一番迥乎不同的景象。

剁手不止！"宅经济"正在催生更多商业机会

近期数据显示，疫情期间东南亚消费者的购买需求不降反增。除了常规的防疫物资需求大幅增长之外，居家办公孕育的宅美食、宅清洁、宅运动、口罩妆等消费场景，也不乏带动了包括懒人电子家居产品、轻量健身器材、厨房用品以及美妆护肤等品类的联动上涨。

实际上，疫情催生的"宅经济"正在以全新的方式抢抓市场机遇，为卖家销量增长带来更大的发挥空间。

据悉，在3月份Lazada八周年庆活动上消费趋势已经出现了新的变化：跨境商家防疫物资销量大涨，占到了平台商品整体成交量的60%以上；整个Bday期间，单是马来西亚的跨境卖家就售出超过200万个口罩，可装满10 辆卡车；测温仪成TOP热销商品，访问量较1月单日平均访问量上涨4.5倍，单就额温枪一款产品卖家的成交额便突破百万元；"口罩经济"带动眼妆产品风靡，韩国美妆品牌单站点日销量飙涨63倍；家居用品成强需求，厨房用品、清洁收纳、健身运动、生活娱乐等品类迎来不同程度的普涨。

"宅购节"火热来袭，多重利好赋能卖家转危为机

"宅经济"激发线上消费暴涨的机遇已然生成，各品类卖家也预备好掘金姿势到了开哨赛跑的时刻。在此之前，提前感知市场动向的Lazada已经整合好平台资源积极响应阿里春雷计划，稳步推进"春风计划"帮助卖家复苏。

继泰国和越南费率卡下调两波利好后，Lazada跨境业务迎来第三次全面升级，打响了"春风计划"的第三弹：Global Collection品牌升级为LazGlobal，升级后的LazGlobal将在"好商、好品"的基础上，着力打造"多、快、好、省、新"的消费者心智，将LazGlobal跨境商品打造为东南亚消费者喜爱的口碑好物；本次升级自2020年3月开始，将在4月底前陆续在东南亚六国完成升级。获悉，自本月起，Lazada每年将举行至少4次的跨境商品专属大促，活动中LazGlobal商品会得到平台各渠道加权和优先曝光，LazGlobal标志将出现在Lazada App首页和产品页。

Lazada跨境总经理炜臣表示："本次LazGlobal升级，不仅是品牌名称的升级，也是平台赋能跨境卖家举措的全面升级。我们将投入更多资源，帮助卖家精细化运营，提升店铺整体流量效率和卖家的市场竞争力，助力广大卖家在疫情后期快速复苏，并帮助品牌在东南亚各国建立消费者认知。同时，我们携手跨境卖家，一起为东南亚消费者带去优质而丰富的跨境商品。"

作为"春风计划"的一部分，Lazada四月开始陆续在东南亚各国举办首场LazGlobal跨境专属大促"东南亚宅购节"。"宅购节"主推抗疫必需品、舒适宅家用品、娱乐及自我提升等帮助消费者身心成长的类目商品，这是疫情这个特殊时期应运而生的大促活动，专属于跨境卖家和品牌参与。随着"宅购节"的推出，在"春风计划"的政策扶持、商家赋能、服务升级、运营孵化等利好的基础上，跨境卖家还可以借力Lazada平台提供的红利流量、曝光资源拓宽销量，提升店铺运营综合实力，激活跨境业务转危为机。

据了解，为保障活动商品的质量、提升东南亚买家的购买体验，打造卖家品牌成为买家心目中的好口碑，报名本次大促活动的都必须是被打上LazGlobal标志的卖家。

截至目前，六国中，马来西亚已经于4月17日第一个成功举办了"宅购节"，其他各国站点的大促活动通道正在陆续开启中，卖家可登录Lazada卖家中心后台，在营销活动管理版块中选择"Live Wthout Boundaries"，进入大促相关频道进行报名。

（文/ 钟云莲）

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