打响关税反击第一枪？Temu和SHEIN宣布4月25日涨价

01 日发60万包裹的黄金时代终结？

2023年，Temu和SHEIN每天向美国发送近60万件包裹，凭借"最低限度"免税政策（即价值低于800美元的商品免关税）迅速占领市场。然而，特朗普政府近期连发关税新政，将这场低成本扩张的狂欢推向终点。

图源：美国白宫官网

4月8日，美国白宫签署行政命令，针对中国电商平台的关税税率从30%飙升至90%，6月1日后每件包裹费用更将高达150美元。与此同时，5月2日起，所有中国产低值包裹将彻底失去免税资格。这一调整直接切断了Temu和SHEIN赖以生存的"小包直邮"模式——过去十年，这一模式让中国商品以极低成本直抵美国消费者手中，但如今关税成本已远超商品本身利润。

02 同步涨价背后：成本激增与模式困境

4月15日，Temu和SHEIN向用户发出几乎相同的声明，宣布因"全球贸易规则和关税变化"，自4月25日起调整价格。尽管未透露具体涨幅，但中信证券测算显示：以40美元客单价的包裹为例，新关税政策将导致终端售价上涨约26%，平台与亚马逊的价格优势从40%缩窄至27%。

成本传导逻辑：

关税基数争议：美国海关对跨境小包的征税基数以零售价（而非出厂价）计算，导致税费远超一般贸易；

物流附加费：UPS、FedEx等物流公司已加收每磅29-45美分的进口附加费，进一步推高履约成本；

广告策略收缩：为应对成本压力，Temu在Meta、YouTube等平台的广告支出下降31%，SHEIN削减19%，品牌获客能力面临考验。

03 谁在.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1997574.html

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